最近，当经销商们开端皱起眉头面对有点丢脸的销售数据时，仿佛品牌们仍是频频带来利好新闻，试图刺激这个以“张望”氛围渐浓的市场——斯沃琪集团(Swatch Group)截至今年前6个月的数据显示，公司收入同比增加14%。另一家奢靡品团体LVMH 上半年营收达130亿欧元，同比增长26%。据说这两大巨头还都表现“看好”今年下半年。
实在从去年10月开始 lv線上訂購，一贯红火的中国市场已呈现下滑趋势。面对2012年可能连续的不良状态，不少品牌早以做好应答策略——削减开销，暂缓开店等。
3万以下腕表好卖，高端下滑显明
“原来盘算给本人买块5万元左右的手表，成果在家里人的劝告下，削减了3万的估算。这个价位，有些品牌就够不着了，只能下降尺度。”顾客小钱的抉择代表了不少人的心态，也因而带来这次所谓“经济危机”的最大影响——分水岭的涌现，销售下滑比拟明显的是中高端品牌，而这些退而求其次的顾客反而给3万元以下的品牌带来了机遇。
“今年有多少个品牌表现很强势，例如天梭，汉米尔顿也不错，据说今年1~6月的销售同比增长50%。”一位经销商告知记者，“一些单价3万以上的品牌被殃及了，下滑很厉害。当然最顶级的品牌及一些设计师品牌还是坚持均衡，由于自身需要量就少，影响也不大。”
在时尚类奢侈品牌中，Tods今年的表示还算不错，其余底本基数较高的品牌多少受到经济局势的连累而下滑 lv官方網台灣。一些在中国起步晚发展慢的高端品牌取得一些小小提高 lv新款熱賣清庫。“自从7月1日杭州大厦店从经销商手中收回后，销售有显著上涨。”这是来自的反馈。
新店暂缓开，价格先不涨
奢侈品发展的一个主要标记就是布点，前两年的开店猖狂期已将触角伸向三四线城市，一线城市也毫不满意于仅有的一两家店 lv官方網，但今年开店方案固然在列，但履行力明显变弱。（）相关财报显示，截至今年7月30日，全球新增了28家新店。“今年1月在沈阳，3月在杭州万象城各开了一店，原打算中，下半年还会在南京、成都跟北京开的新店，但这些只是原规划，是否会因某些原因延迟到明年，当初都不晓得。”Prada相关负责人表示。
另外，今年在上海开幕第一家（）之家后 lv新款3折賣，路易威登原本要在今年底在杭州湖滨国际名品街新开一家，但目前得到的消息是，这家店确定要推迟到明年了。梵克雅宝原本在今年9月后在中国新开三家店，但最新消息显示，这个计划被砍掉三分之二——只有沈阳新店可能照常亮相，其他的只能先等销售事迹再做打算。
“暂缓开店虽与销售下滑不能划上等号，比方有可能与工期等相干，但至少表明，大家的态度变得有些谨慎。”一位业内人士表示 lv 2013秋冬奢华来袭包包。
同时，本来每年让顾客头疼的涨价消息也少了不少。去年有手表品牌最多涨了3~4次，隔几个月涨一回，今年平稳了许多，不少品牌废弃了这个念想。表全球总裁霍凯诺就曾在今年的巴塞尔展上对记者说：“份额比利润更重要，所以涨价不是目前在中国的最好措施。”
生意还得持续，信心逐渐恢复
“市场要变差”这简直成了某种心理暗示，去年从消费者到经销商都已听到这个说法。最近，罗德公关和市场调查公司益普索结合进行了“中国奢侈品猜测”调查，这个考察显示，中国花费者将筹划控制在高级手表、珠宝和手袋上的支出。
但对中国市场，良多品牌对将来仍然吐露出“看好”的态度也是有起因的。“经济危机说了良久，大家从看着希腊的变更开始，但直到今天好像也没太过恶化，尤其是中国，在寰球算十分安稳了，所以这种谨严立场应当会缓缓放松些。”一位业内人士表示。据记者懂得，康斯登今年1~4月的销售数据下跌较多，但6~7月两个月的销售开始反超，终极上半年销售略超去年同期。这种“反超”景象也让商家有了新的等待，盼望这波危机过后，市场能够逐步恢复信念。
其切实今年的巴塞尔展上，不少品牌都推出价钱绝对较高的女表，这一点也足以见到对市场还有盼头。须要说明的是，本文开篇提到的两大集团宣布的上半年销售上涨与咱们所见到的销售下滑有出入，对此业内人士剖析，这个数占有可能只是从品牌商的出货来统计的，其实出卖给经销商的货量，并不能完整反应终真个零售市场。
（来自 作者：曹婷婷）（）
留言列表
